4月初，位于蚌埠市固鎮(zhèn)縣櫻花園的40余個品種、15萬余株櫻花迎來一年中最美時刻，通過搭配哪吒模仿秀、漢服游園、非遺表演、漢潮音樂節(jié)、“虛度光櫻”露營等精彩的文藝節(jié)目，為游客帶來了一場文化與自然交融的盛宴。據(jù)統(tǒng)計，清明小長假首日，5.8萬余名游客入園共赴這一場浪漫的“花海之約”。

固鎮(zhèn)櫻花園

近年來，蚌埠市依托深厚的歷史文化底蘊與自然資源稟賦，以“全域統(tǒng)籌、文旅融合”為核心路徑，推動旅游產(chǎn)業(yè)從單一景點觀光向多業(yè)態(tài)融合轉型，成功打造了一批特色鮮明的文旅項目，讓“流量”源源不斷涌入“淮畔明珠”。

文化IP活化　擦亮城市文旅新名片

大禹治水的故事在中國家喻戶曉。作為“蚌埠女婿”，大禹人生中許多“高光時刻”都發(fā)生在蚌埠，比如“禹會諸侯”“禹娶涂山”“劈山導淮”……

蚌埠市經(jīng)過對禹會村遺址進行多次較大規(guī)模發(fā)掘，獲得了一系列與古書記載的“禹會諸侯”事件緊密相關的關鍵證據(jù)。“時代、地域、文獻記載、出土遺跡、出土器物的吻合，加上城址的發(fā)現(xiàn)，以及自然科學的測試，為考證禹會村遺址是禹會諸侯之地提供了有力的證據(jù)。”中國社會科學院考古研究所研究員王吉懷介紹。

每年農(nóng)歷三月二十八，禹會區(qū)在涂山舉辦民祭大禹典禮，強化公眾對大禹精神的認同；蚌埠學院淮河文化研究中心成立大禹文化研究院，為大禹文化的深入挖掘與研究搭建新平臺；“靚淮河”工程將淮河治理與大禹治水精神結合，實現(xiàn)生態(tài)保護與文化傳承的雙重目標，被稱為新時代的“大禹治水”；2024年6月，在大禹文化、宋韻文化傳承發(fā)展交流會上，形成了“大禹文化　蚌埠共識”……蚌埠市通過系統(tǒng)性傳承與活化大禹文化，將其轉化為城市發(fā)展的精神動力和文化品牌。

第三屆民祭大禹典禮現(xiàn)場

在固鎮(zhèn)縣，則是通過科技手段，讓游客“身臨其境”感受2000多年前楚漢戰(zhàn)場的風云變幻。公元前202年，發(fā)生在固鎮(zhèn)境內(nèi)的“垓下之戰(zhàn)”，留下了“十面埋伏”“霸王別姬”等典故，如今，垓下遺址公園結合楚漢文化，開發(fā)VR互動、漢服體驗等項目，通過3D藝術畫、全息投影和沉浸式場景體驗等科技手段，為游客開啟一場沉浸式的文化之旅。4月8日，2025“春學江淮　研讀安徽”春季研學旅游精品系列線路發(fā)布，“垓下遺址考古探秘研學之旅”成功入選；該項目還入選了“長三角人文經(jīng)濟典型案例”。

垓下遺址公園（圖/邢軍）

“我們在保護優(yōu)先的基礎上全面提升歷史遺跡的文化魅力，充分展示好、利用好文化遺產(chǎn)資源。”固鎮(zhèn)縣文旅體局局長張艷梅介紹，固鎮(zhèn)縣依托垓下景區(qū)、谷陽城遺址公園、津浦鐵路固鎮(zhèn)站舊址等研學旅游資源，固鎮(zhèn)串點成線，推出史前考古探源、非遺傳承、民俗文化展示、考古現(xiàn)場參觀等10多個經(jīng)典研學主題系列，讓沉睡的文物“活”起來。

蚌埠古民居博覽園復建450棟徽派建筑，打造“湖上升明月”文化地標，成為攝影與文化愛好者的熱門打卡地；作為國家級非物質文化遺產(chǎn)，五河民歌是五河文化的“金名片”。五河縣通過舉辦民歌研討會、民歌會等活動，讓這朵綻放在淮河岸邊的藝術奇葩，在新時代煥發(fā)光彩……

蚌埠以雙墩文化、大禹文化、大漢文化、淮河文化、鐵路文化等深厚的歷史文化為基底，通過場景化開發(fā)將靜態(tài)資源轉化為動態(tài)體驗，塑造具有辨識度的文旅品牌。

“旅游+”跨界融合　創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

3月底，懷遠縣徐圩鄉(xiāng)梨園村千畝梨園迎來盛花期，十幾萬株梨樹競相綻放，潔白的梨花，如云似雪，吸引了眾多游客前來觀賞。

徐圩鄉(xiāng)梨園村種植梨樹有近700年歷史，梨樹種植總面積1800余畝。為打造“梨花經(jīng)濟”，推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，徐圩鄉(xiāng)通過開展梨花美食文化旅游季，將梨花觀賞與美食體驗、民俗文化、休閑娛樂等元素相結合，為游客提供了豐富多樣的旅游體驗。“通過立足‘梨資源’，走出了一條‘以梨興產(chǎn)、以旅富民’的農(nóng)文旅深度融合路徑，全村梨樹產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達千萬元，實現(xiàn)‘一朵梨花’激活‘全域經(jīng)濟’，助力鄉(xiāng)村全面振興。”徐圩鄉(xiāng)黨委副書記張楠楠介紹。

位于蚌山區(qū)的阿財老鋪美食街區(qū)還原百年老街風貌，結合夜市經(jīng)濟與非遺展演，展現(xiàn)蚌埠傳統(tǒng)文化，成為夜間消費熱點；禹會區(qū)利用背靠涂山、毗鄰淮河的優(yōu)勢，對長青鄉(xiāng)涂山、杜郢等村集中連片開發(fā)，大力發(fā)展石榴產(chǎn)業(yè)、民宿產(chǎn)業(yè)，聚力打造環(huán)涂山民宿集群，發(fā)展壯大文旅產(chǎn)業(yè)；五河縣積極開發(fā)工業(yè)旅游項目，打造現(xiàn)代牧業(yè)研學基地，吸引了眾多學生和家長前來參觀……

蚌埠以旅游業(yè)為紐帶，深化“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，積極培育文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”格局，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，還帶動鄉(xiāng)村振興、工業(yè)升級與消費增長，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。

節(jié)慶矩陣賦能激活文旅消費新活力

小龍蝦是蚌埠的美食金字招牌，為擦亮“全國吃蝦名城”的招牌，蚌埠已連續(xù)兩年舉辦龍蝦啤酒嗨玩節(jié)，這也是蚌埠市文化旅游美食季活動的重要環(huán)節(jié)。

在2024蚌埠市第二屆龍蝦啤酒嗨玩節(jié)啟幕當天，淮河文化廣場人山人海，游客云集，22家小龍蝦商戶銷售小龍蝦近15000斤，當晚現(xiàn)場接待人流量約7.2萬人。

龍蝦啤酒嗨玩節(jié)現(xiàn)場（圖/蚌埠市委宣傳部）

懷遠石榴文化旅游節(jié)、固鎮(zhèn)櫻花季、五河螃蟹節(jié)……近年來，蚌埠以“文化+節(jié)慶+消費”為核心，以文化旅游美食季為總抓手，深挖美食、音樂、賽事等元素加持消費場景，構建覆蓋全年的節(jié)慶活動矩陣，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務供給業(yè)態(tài)，滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求，持續(xù)釋放游客消費熱情。

今年，蚌埠將重磅推出首屆大禹文化節(jié)，同時舉辦第三屆文旅美食季活動，通過串聯(lián)全域旅游資源，打造“月月有活動，季季有亮點”的文旅品牌。

“蚌埠市首屆大禹文化節(jié)將涵蓋7大類共18項精彩紛呈的活動，包括銘記活動、交流活動、文化活動、經(jīng)貿(mào)活動等。”蚌埠市文旅體局四級調(diào)研員黃根良說，這些活動將有助于更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力擦亮“淮河文化之都、大禹文化之鄉(xiāng)”的城市名片。

蚌埠市通過打造特色節(jié)慶活動，拓寬文旅“新場景”，延展文旅“新鏈條”，形成“以節(jié)促旅、以旅興城”的發(fā)展模式，有效促進文旅消費，為全域旅游注入持續(xù)動能。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，蚌埠市接待國內(nèi)旅游人數(shù)5815.78萬人次，同比增長5.25%；國內(nèi)旅游花費442.97億元，同比增長10.39%。蚌埠市通過文旅融合，構建“全域聯(lián)動、四季皆景”的文旅生態(tài)，進一步釋放了“淮畔明珠”的文旅潛力，為高質量發(fā)展注入新動能。（記者 李旭）